I den här artikeln kommer jag ta upp 10 anledningar till varför vi delar saker med varandra på internet. Med inspiration hämtad från en amerikansk blogg (som jag inte minns namnet på) så sammanfattar jag detta nu på svenska och adderar lite information som jag samlat på mig genom min branscherfarenhet om hur vi delar och varför vi gör det. Främst handlar detta om kampanjer och marknadsföring för det är där mitt fokus ligger.
I min mening är en av sociala mediernas främsta styrkor ”the power of sharing” – och om du vill att något ska bli viralt så behöver du minst en av dessa ingredienser. Flera av exemplen nedan innehåller ingredienser från flera av posterna. Ju fler det innehåller desto större sannolikhet att det delas stort och att du får den önskade virala effekten för din kampanj. Många saker är självklara, men det kan vara bra att stämma av en sån här lista när man tänker till inför en potentiellt viral kampanj.
Så – Varför delar vi?
1. Det är helt enkelt väldigt rolig. Det är ingen hemlighet att en av de absolut största anledningarna till att vi delar något med varandra är för att det är något som får någon annan att skratta. Dessa klipp behöver vi inte selektera vilka vi delar till utan passar bra som till exempel en facebook-updatering. Ett exempel på en sån film är ”Laughing Yoga”:
2. Det är osannolikt eller helt otroligt. Ibland är saker vi ser på nätet så otroliga att vi inte tror att det är sant. Det kan ändra vår världsbild helst. Delningen sker oftast till utvalda personer, men kan ibland hamna på statusuppdateringar. Det kan nästan få oss att ändra vår världsbild. Det kan vara filmer på människor som haft änglavakt eller saker vi inte trodde var möjliga. Ett exempel på ”guardian angel” är:
3. Det berör oss. Oavsett om du sitter med ett par vänner vid ett middagsbord eller om du är på internet så är svårt att inte dela med sig av saker som berört en. Oavsett om du blivit berörd positivt eller negativt så är du beredd att dela. Det är en stark anledning till varför vi delar. Exempel ”Paul Potts” eller ”Christian the lion”.
4. Det stämmer överens med vår världsbild. Hittar vi något som stämmer överens med våra politiska eller religiösa åsikter så är vi inte sena att dela dessa. Lite beroende på hur öppen man är med sina åsikter så kan man se dessa delningar både på facebook, men kanske framförallt i mindre epostgrupper till några vänner. Exempel ”George W Bush – bloopers”.
5. Det får oss att stanna upp och tänka efter. Den här kategorin är inte den största, men den ska heller inte glömmas bort. Du ser något som kanske är provocerande på din egna världsbild eller på det sätt du lever att du faktiskt tar det till dig och börjar fundera på livet i stort. Klippet ”Why doesn’t god heal amputees” passar in under denna kategori. Det är ett av de mest diskuterade klippen på youtube – all time.
6. Nyheter eller saker som inte ”gammelmedia” tar upp. Tyvärr är inte våra dagstidningar eller nyhetsmedia helt opartiska eller objektiva när det kommer till vissa typer av nyheter. Bara nyheterna i Sverige har exempelvis inte fått rapportera fritt om kungahus, krig och andra saker genom histrorien. Ett exempel på detta är när en sida som wikileaks läcker ut saker som inte täcks av vanlig media. Det delas extremt flitigt oftast till utvalda vänner. Exempel ”Wikileaks”
7. Det gör någon glad. Det är ganska enkelt, men ibland vet vi att en specifik person eller en grupp människor blir glada av att se något vi vet de blir glada av att se. Exempel ”Cute kittens”.
8. Det är dramatiskt. Det kan vara en verklighetsbaserad historia som innehåller ett bra drama. Ett tydligt exempel är historien om Casey Haynes som hämnades på en mobbare genom att kasta honom i marken. Hela storyn har gått att följa med intervjuer med ”offrens” familjer.
9. Storskaligt genant. Av någon anledning gillar vi att titta på när andra människor gör bort sig. Särskilt offentligt. Ett suveränt exmepel är ”Miss South Carolina”.
10. Det är imponerande. Det kan vara allt från en japan som är omänskligt duktig på gitarr till en sjungande hund. Vi blir imponerade och det gör att vi vill dela. Ett exempel på detta är:
Fick även bra input från en av mina elever på Berghs School of Communication som nämnde att en extra kategori kan vara ”nytta” som exempelvis när man delar en presentation via slideshare eller dylikt. Det är en viktigt kategori även om den virala spridningen i marknadsföringssammanhang till den stora massan inte är lika kraftfull.
Men för att något ska bli viralt krävs inte bara sakerna ovan utan även seeding. Det är extremt viktigt om inte det du delar är så pass spektakulärt att du till exempel kan nå ut i vanliga pressen med det utan någon särskild ansträngning (vilket förvisso är väldigt ovanligt).
Om du har några frågor på artikeln eller vill skapa din egna virala film. Kommentera nedan eller maila mig på simon@247creating.com
Jag som skrivit denna artikel använder Textliker.com och om du vill skänka en slant till mig för mitt arbete med den här artikeln och även en del till välgörenhet så skickar du ”textliker simonvikstrom” till 721 20. SMSet kostar 10 kronor och 15% går till välgörenhet.
[...] Social Business delar med sig [...]